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自主品牌迸发洪荒之力

2016-08-23 17:34      作者:admin      
       里约赛场,傅园慧一句洪荒之力火爆全国,一不小心成了网红,粉丝更是蹭蹭蹭往上涨,轻松突破500万。其实论成绩来说,傅园慧的成绩并不高,别说金牌银牌,连铜牌都是并列。虽然实力不够,只要有拼劲,照样会受到公众认可,现在傅园慧的知名度几乎超过所有金牌选手,成为新一代超级明星。



       对于自主品牌说来,和合资品牌差距较大,就更应该迸发洪荒之力。因为在严酷竞争之下,不努力几乎没有成功的希望,但是如果奋勇拼搏,即便不成功,只要有努力态度,公众依然会不吝啬地点赞。

       在SUV领域,自主品牌几乎从零起步,和合资展开了激烈争夺,经过十几年艰苦卓绝的努力,终于迸发洪荒之力,占据了半壁江山,取得了与合资分庭抗议的地位,受到消费者的热情追捧。在关注度较低的MPV领域,自主品牌们也在努力,以越来越强悍的进攻态势,向合资发起挑战,最典型的当然是风行S500和长安欧.尚等家用MPV车型。

产品力的洪荒之力

       风行S500是东风风行第一款进军家用MPV的车型,为了这一天,东风风行已经准备了15年。在S500上市之前,东风风行至少已经推出了菱智M3/V3/M5、风行CM7,景逸SUV,景逸S50等系列产品,在SUV、MPV和轿车领域进行了全线布局,风行S500基于轿车平台打造,集合了在多功能车领域15年的洪荒之力,于2015年11月8日正式上市。



       风行S500作为东风风行第一款家用MPV,出身于轿车平台,前置前驱,具备良好额舒适性和操控性,起步就达到相当高的水准。风行S500饱满大气中有精致的美感,质朴稳重但是绝不保守,经典的外形符合多数人审美,却没有丝毫山寨迹象,这种设计的艺术与魅力充分说明风行S500下了苦功。

       在最重要的品质方面,风行S500同样有着傅园慧一般赶超合资的志气,它的生产工艺学习日产的精益化生产标准,各个零部件之间保持精密的契合,密封性、稳定性和静音性均达到合资水准,千万别小看这些细节,将引擎盖接缝的宽度控制在精细程度,甚至比生产发动机更难。



       为了保证高品质,S500很多零部件直接采购自全球一线品牌,发动机源于三菱、变速箱源于格特拉克和邦奇,ESP源于博世,这些也就算了,问题是线束来自失崎,飞轮来自LUK,安全带来自高田,门锁来自本.田,雷达来自同致,助力转向来自耐世特,甚至连座椅都选自李尔这样的大牌,由此可见风行S500对品质的要求。

营销手段的洪荒之力

       要想塑造一款成功的车型,仅仅有好的产品力是不够的,毕竟现在是一个“酒香也怕巷子深”的年代。2015年,市场上至少六百多款车型在售,2016年,还有300款新车排队上市,面对洪水泛滥的新车攻势,如果不能实现突围,再好的产品也只能淹没在车市的滔天巨浪里。



       上市前后,东风风行以“MPV正风行”为主题,打造了一系列大规模营销活动,开启了“MPV价值发现之旅”,通过区域巡回上市、51场地方车展等活动,让S500走进媒体、走近消费者,各种报道和新闻更是铺天盖地。

       等到上市时间,东风风行又大手笔赞助了《歌手是谁》,这档强档娱乐节目带领S500以水银泻地的方式走进千家万户,终于在上市时候达到高潮。
       另一方面,东风风行加强售后服务工作,确保营销工作的扎实有效。在J.D.Power亚太公司发布了2016年度中国售后服务满意度(CSI)研究报告,东风风行以767分的成绩跃居中国自主品牌第1名。

媒体助推的洪荒之力

       基于优秀均衡的产品力和丰富多样的营销手段,S500上市之后,得到了媒体的广泛认可。



       2015年11月8日风行S500上市,仅仅11天后,网易汽车将“2016年度新车总评榜”的年度MPV大奖授予S500,这是S500斩获的第一个重量级大奖,然后媒体们的洪荒之力如泥石流滚滚而来。

       在短短几个月时间,风行S500成为各大媒体和领奖台的专业户,先后斩获2015—2016搜狐汽车年度大选“年度MPV”、新浪汽车主办的2016中国汽车市场论坛•典赞“2016年度MPV”、凤凰汽车主办的2015中国汽车年度盛典“2015中国汽车年度MPV”等“四大门户”颁发的重量级专业媒体大奖。此外,风行S500还获得“新京报”、“南方都市报”、“第一财经日报”等主流媒体的系列大奖。而就在几天前,风行S500又获得爱.卡汽车“2016中国品牌年度车型”的年度MPV,算是完成了MPV大奖大满贯。

       根据乘联会刚刚发布的数据,7月份车市MPV销量为146,776辆,同比增长35.05%,呈现一片强势崛起迹象。MPV市场能有如此成就,背后恰好就是类似S500这样新锐车型的强力推动,或许等到年底的时候,MPV市场还会交出更好的成绩,反正这次洪荒之力肯定是挡不住了。

 

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